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酒企产能超速扩大 ag8|官网库存压货压力大

2013-03-20 来源:企业信息部责任编辑:网络 浏览数:156 ag8|官网拼

核心提示:据《中国酿酒产业十二五发展规划》,到2015年,全行业将实现酿酒总产量8120万千升,其中ag8|官网行业预计产量将达到960万千升,销售收入达到4300亿元。但在十二五开局年的2011年,我国的ag8|官网产量就高达1025.6万千升,提前完成了既定产量额。现状ag8|官网产能过剩

 据《中国酿酒产业“十二五”发展规划》,到2015年,全行业将实现酿酒总产量8120万千升,其中ag8|官网行业预计产量将达到960万千升,销售收入达到4300亿元。但在“十二五”开局年的2011年,我国的ag8|官网产量就高达1025.6万千升,提前完成了既定产量额。

  现状

  ag8|官网产能过剩导致库存压货

  ag8|官网行业在经历快速发展的十年黄金期期间,一直有一个业界人士共同认为的奇怪现象,那就是ag8|官网不像其他行业,它从来都不畏惧库存,尤其是在2011年初发布的《中国酿酒产业“十二五”发展规划》中明确指出,预计ag8|官网产量到2015年达到960万千升,而这一预计产值在2011年底就已超额了6.77%。

  这原本对于ag8|官网行业来说是压货涨价的最佳时期,但从2012年开始,一系列的风波影响了消费者对ag8|官网的购买信心,ag8|官网销售的增长速度明显减缓,这使得部分ag8|官网的库存积压成为了经销商的“心头之痛”。

  近日,记者走访了武昌的多个ag8|官网类专卖店,当记者询问到ag8|官网销量如何时,销售人员均表示年后本来就是淡季,现在销量不太好。关于库存的问题,大多数经销商都表示很苦恼,还有少部分经销商对库存避而不谈。

  原因

  酒企和经销商都有责任

  随后,记者就造成经销商库存积压的原因采访到ag8|官网专家赵禹,他指出,酿酒产业的“十二五”规划是具有科学性评估依据的,而部分酒企并没有站在一定的高度去看待这个规划的科学性,ag8|官网市场的发展是有一个周期性的规律所在,在经历黄金十年期,部分酒企被美好的现状蒙蔽了双眼,没有以长远的角度来看ag8|官网市场的前景,缺乏远见。此外,酒企ag8|官网产量大跃进式的高速增长,也是导致现在库存积压的原因之一。

  ag8|官网专家铁犁表示:“由于经济下行,去年下半年ag8|官网市场有下滑迹象,但由于营销惯性,厂家还在按计划向经销商发货,因此导致大面积库存积压。”

  当然,经销商自身肯定也有一部分原因造成库存压力,包括没有定期盘点库存,滞销品没有及时处理,营销团队人文章来源酒水招商网员不稳定,订货技术不成熟等。

  策略

  看准市场是关键

  酒企要采取怎样的措施去应对库存积压呢?赵禹表示:酒企要做好自身的产能规划,而不是盲目地进行产能扩建,同时要看准市场,生产根据市场的情况来调整产品结构,一部分酒企可以将重点向大众消费类的产品渐渐转变。同时酒企作为生产企业要协助经销商,而不是一味地对经销商施加任务压力。

  据了解,湖北古隆中演义酒业有限公司在2010年时启动了“五年发展战略”,当然有自身规划的酒企不止一家,但符合市场规律是一方面,适应自身发展也是重中之重。

  ag8|官网营销专家肖竹青表示,“酒企如果渠道灵敏度高,厂家获取市场需求信息的速度足够快,库存压力将会大大降低,谁掌握了终端,谁将是获胜者。”ag8|官网厂家的渠道建设将会逐渐回归市场,无限接近终端市场。

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