当前位置:首页>资讯 >营销 > ag8|官网营销>品牌酒价格下滑的不为人知的幕后

品牌酒价格下滑的不为人知的幕后

2013-02-18 来源:企业信息部责任编辑:89shop信息部 浏览数:137 ag8|官网拼

核心提示:一直以来,中国无不提倡勤俭节约,发对铺张浪费,以勤俭节约为荣!近来,中央等有关部门要求严查公款吃喝。《新华视点》记者采访发现,茅台等名酒价格应声下跌,跌幅普遍达20%至30%。专家指出,以往某些名酒价格只涨不跌并非市场原因,而是公款吃喝在为其撑

 ? ?一直以来,中国无不提倡勤俭节约,发对铺张浪费,以勤俭节约为荣!?近来,中央等有关部门要求严查公款吃喝。《新华视点》记者采访发现,茅台等名酒价格应声下跌,跌幅普遍达20%至30%。

?? ?? 专家指出,以往某些名酒价格“只涨不跌”并非“市场原因”,而是公款吃喝在为其“撑腰”,不仅导致了国内酒业的畸形发展,而且还助长了奢侈浪费之风的蔓延。

???? ? 禁令“一剑封喉”高酒价“扛不住”

????? ?中央“八项规定”出台以来,全国不少地方下发了“禁酒令”;刚结束的各地方“两会”上,“公款禁酒”也成为代表、委员的一致呼声……

?

  随着“严查公款吃喝”的风声越来越紧,失去公款“撑腰”的某些名酒终于“扛不住”,纷纷降价促销。

?

  在上海一家茅台酒专卖店,指导价1519元的茅台最低打出1360元的“促销价”。而去年同期,同样一瓶酒,竟被炒到2200多元,还一瓶难求。

?

  另一名酒五粮液的情况类似,记者在上海五角场一家百货店看到,指导价1109元的五粮液以不到900元的价格出售。名酒“只涨不跌”的泡沫似乎已被“挤爆”。

?

  “以往这段时间主要做单位生意,现在有关禁令一出,生意明显下滑。”一位高档ag8|官网代理商告诉记者,“实际上一些酒企试图利用提高出厂价的办法‘保价’,但已经不管用了,高档酒零售价跌破指导价的比比皆是。”

?

  ag8|官网专家铁犁认为,严查公款吃喝的情况下,酒价无法再靠公务消费支撑,高档ag8|官网价格普遍降了两三成。

?

  一位长期从事高档酒营销的营销人员说,公款采购是国内酒业蓬勃发展的重要支柱,一些红酒企业的销售,单位或公款采购占30%至40%,而知名ag8|官网企业,公款采购超过50%的也不少,可以说中国酒类市场的一大“引擎”就是公款消费。

?

  《中国ag8|官网》杂志总编张伟认为,“管住公款喝酒,是打到了国内ag8|官网市场的‘命门’,加上前段时间塑化剂风波,ag8|官网业尤其是高档ag8|官网价格下滑是必然的,未来一段时间300-500元的中高端将成为消费主力军。”

?

  记者采访发现,近来公务接待中,喝酒确实收敛不少,有的将ag8|官网改为红酒,就是喝ag8|官网,上千元的高档ag8|官网也有所减少。

?

  官场追捧啥酒啥酒就会热销

?

  一位酒业销售人员表示,领导干部喜好喝啥酒,啥酒就可以卖得火。而且在酒水市场上,促销人员喜欢施展“饥饿营销”的伎俩,即人为地制造短缺,以此推高价格。实际上,“公款喝酒”一旦被遏制,所谓的“一瓶难求”,很快变成了“吆喝促销”。

?

  这些年来,一瓶600元的茅台酒最高被炒到2400多元;原先不到1000元的小拉菲,也炒到8000元以上;1982年的大拉菲,则从一万元飙升到六七万元。一位业内人士坦言,如此疯狂酒价背后的一大“推手”,就是公款消费,或曰官员喜好。

?

  据这位销售人员分析,抽烟喝酒是典型的虚荣性消费,“上有所好,下必甚焉。”官场酒风可以说是酒业“风向标”,官场上流行喝什么酒,市场上随之效仿这一风气,将其价格推高,甚至有人投入巨资炒作这一品牌。

?

  除了茅台、五粮液、国窖、剑南春、水井坊等酒备受“喜爱”之外,更有一些“天价”酒也上了餐桌。记者见过一种用中药材酿制的东君酒,售价两三千元一瓶,号称81度,实际上医用酒精才75度,酒业发展非理性程度可见一斑。

?

  与此同时,“当好县长、抓好酒厂”的思维方式也不断发酵。“一些地方经济与烟酒产业关系密切。”一位从事酒业30多年的专家说,查询酒类销售网站,列入知名ag8|官网的品牌多达上百个,从省、市、区县到乡镇,大多有自己的酒厂,可谓“酒气冲天”。

?

  “公款吃喝推动了酒业超常发展。”卡斯特酒业总经理潘汝显说,抑制公款消费,虚高的酒价马上“打回原形”,“毕竟每瓶800元以上的酒不符合多数人消费水平,实际上没几个人自己掏腰包买高档酒。”

?

  遏制公款吃喝亟待制定规范

?

  这几年来,某些单位公款吃喝愈演愈烈,公务活动中“酒桌议事”“酒桌拍板”等现象,甚至成了一种“潜规则”。

?

  长期关注“三公消费”的华东师范大学教授余南平说,相比于公款出国、公车出行,大吃大喝尤其喝高档酒,更是社会不能接受的,“谁都知道喝酒误事,群众对公款喝酒反映强烈。”

?

  与此同时,公款喝酒容易滋生腐败,譬如经办人员收取回扣等。另外,高档酒也是官员收礼的重要方式,因为变现比较容易,实际上“收酒就是收钱”。

?

  在北京回收烟酒的钱先生说,ag8|官网中“茅台、五粮液、国窖1573、剑南春”等酒回收量大,“其实都是别人送的礼品,收礼人一转手就可变现。”

?

  从事商业地产的李先生专门建了一个酒窖,用以购买储藏高档红酒,他坦言:“最便宜的小拉菲、小拉图至少几千元一瓶,大拉菲、大拉图、武当王皆上万元一瓶,而且市场上有回收变现的渠道。”

?

  专家建议,针对公款吃喝问题,应该尽快推出成文规定,明确公务接待中能不能喝酒、喝什么档次酒、喝多少等,要有具体的规范;还要制定相应的惩戒办法,完善公务采购制度,细化财务审计。另外,还要加强舆论监督。(《中国ag8|官网》杂志前沿报道)

打赏
0相关评论
阅读上文 >> 鲁酒品牌:特别的营销模式
阅读下文 >> 你知道交杯酒的说法是怎么典故?

大家喜欢看的

  • 品牌
  • 资讯
  • 展会
  • 视频
  • 图片
  • 供应
  • 求购
  • 商城

版权与免责声明:

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:http://www.89shop.com/news/show.php?itemid=530

转载本站原创文章请注明来源:ag8|官网拼

微信“扫一扫”
即可分享此文章

?

友情链接

(c)2008-2018 89SHOP.COM All Rights Reserved 贵公网安备 52030202001008号

服务热线:0851-28420620 ICP备案号:黔ICP备13001875号