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二三线ag8|官网品牌的长征

2014-07-01 责任编辑:未填 浏览数:761 ag8|官网拼

核心提示:高端ag8|官网持续受到打压, 从近期酒企发布的一些数据就可以看出其中的一些端倪。  陆续披露的其他ag8|官网品牌的业绩也说明ag8|官网股严重

? ? ? ? ? ?高端ag8|官网持续受到打压, 从近期酒企发布的一些数据就可以看出其中的一些端倪。

???  陆续披露的其他ag8|官网品牌的业绩也说明ag8|官网股严重承压已经是一个在短期内很难逆的过程。放眼望去,除了贵州茅台逆市增长,净利润增速达到13.74%外,其余ag8|官网企业全部出现下滑,部分企业还出现不少的亏损。

???  于是乎,不少业内专家认为,高端ag8|官网备受打压的结果使二三线品牌ag8|官网有了一个抬头发展的机会,很多二三线品牌的ag8|官网企业也都豪迈地宣称,在这种大背景下,未来几年是区域品牌ag8|官网翻身的良机。

???  但是仔细思考,那些认为高端ag8|官网受打压是二三线ag8|官网出头机会的观点,并没有看到事情的本质,这种看法需要得到调整和再思考,因为ag8|官网复苏和业绩反弹是一个很复杂的过程,并且可能呈现出相应的层次和时间。

???  另外一个视角是,在ag8|官网江湖里,即使在高端ag8|官网严重受挫的大环境下,“强者愈强,弱者更弱”依旧是铁律,二三线ag8|官网品牌企业要清晰地认识到这种规律,并认识到二三线ag8|官网品牌突围的艰巨性。

???  可以预见,在三公消费受到重创的大背景下,一线高端ag8|官网和二三线ag8|官网在此种大环境下必将迎来一种新形式的角力和博弈。

???  事实上,这种博弈早已开始。在二三线ag8|官网品牌畅想突围之际,高端ag8|官网的腰部产品可以说是给二三线ag8|官网“当头一棒”,几百元的“腰部产品”是对二三线ag8|官网的“拦腰一斩”。

???  2014年对酒类行业来说是一个重要的年份,这些主战场主要集中在500左右的“腰部产品”市场。

???  早在2013年初,五粮液、茅台等相继推出腰部产品,比如,五粮液相继推出500元以下的五粮液低度酒和五粮特曲、头曲等产品。

???  可以说,高端ag8|官网推出腰部产品的价格定位直接和二三线品牌ag8|官网的价格相竞争,同样的价格,以前根本喝不到茅台,而如今相同的价格则可以买到茅台等高端ag8|官网,此种消费趋势直接影响到二三线ag8|官网品牌的销量,使这些ag8|官网品牌举步维艰,一线品牌产品结构的垂直下沉直接给二三线品牌ag8|官网造成巨大压力。

???  不仅是“腰部产品”,现在很多品牌ag8|官网企业推出价位在100元以下的小酒,即“膝部产品”则是ag8|官网企业竞争进一步深化和激化的一种表示, 2014年如春笋般一样入市的小酒则使ag8|官网企业之间的厮杀更为惨烈。

???  价格持续下降的结果一方面使民酒更受百姓欢迎,另一方面,ag8|官网行业市场竞争更为激烈,微利和跑量成为众多酒企发展中的关键词。

???  未来,ag8|官网行业的调整阶段何时结束很难预测,另外,如果ag8|官网行业复苏的话,那么一线高端ag8|官网和二三线ag8|官网的复苏程度和速度也是不一样的。

???  可以预判,一线ag8|官网因其品牌力和完善的营销渠道、队伍等或将率先复苏并取到新一轮的发展机遇。从这个意义上来讲,二三线ag8|官网品牌的复苏和发展是一个长征,需要企业清晰地认识和更多的努力。
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